百雀羚为它狂砸2.6亿广告 招商会竟限额80人?

2017年12月06日

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对化妆品代理商而言,发现并代理到优质、有调性的品牌,就如同打牌的时候起到一张好牌。同时,手上好牌的多与寡直接关系到代理商规模体量的大小。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


所以,我们可以这么认为:在如今的时代,除了服务能力,品牌资源依旧是代理商第一竞争筹码,也是衡量其实力的重要标准。因此,也不难理解为何代理商们有时会为一个好品牌的代理权 “争得头破血流”了。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


这不,在即将过去的2017年岁末,或许代理商界又将迎来一场不小的“纷争”。


因为据品观君得到的小道消息称,又一本土重磅品牌将进军CS渠道,并于1221日举办发布会。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


为何称它重磅呢?


其一是背景和品牌力。说起该品牌的母公司,可以说在中国家喻户晓,它就是本土第一品牌集团公司——百雀羚,因此完全毋庸置疑其雄厚的实力。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


其二是渠道力。作为在屈臣氏热销的品牌,进入屈臣氏后,仅一年时间,便成为除屈臣氏自有品牌外的系统单品牌第一。本次凭借屈臣氏渠道的影响力转战CS渠道也是有备而来。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


而且与其他品牌不同,这个品牌的代理权名额有限,只有80个。也就是说,只有在当地代理商排名中名列前茅的,才有机会拿到这个品牌的代理权。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


说了这么多,到底是什么品牌呢?它就是百雀羚集团倾力打造的第二品牌——三生花。

说起三生花,行业内并不陌生。这个诞生于2015年的年轻品牌,承载着母品牌百雀羚历经86年的草本护肤心得与历史积淀,并通过花酿养肤的方式让百雀羚的纯天然无刺激的护肤理念得到了极好的延伸。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


不仅如此,三生花在品牌文化上也承袭了百雀羚独特的“海派风华韵味”:贯彻于产品外包装上融合浓郁民国上海气质与花草植物元素的文艺清新插画,彰显出时尚活泼与庄重复古并存之风格,不仅淋漓尽致地诠释了百雀羚集团的品牌底蕴,更是通过传统与潮流的跨界联姻,让这个跨越时光的经典品牌在时代洪流中历久弥新。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


此外,前文提到因为背靠实力雄厚的百雀羚集团,三生花不管在硬件还是软件上都得到了强劲的支持,其中最明显就表现在代言人的选择和广告投放上。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


从三生花的新浪官方微博中品观君发现,三生花的品牌代言人竟是国民女神范冰冰!如果大家还记得在今年8月16日举办的百雀羚86周年盛典上,一段范冰冰的祝福VCR作为重磅彩蛋给全场带来意外惊喜,也标志了范冰冰正式成为百雀羚家族一员。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


这一次,三生花联手范冰冰共同拍摄了一段长达30秒的视频,将范冰冰独具魅力的东方古典之美与三生花的海派文化内涵唯美呈现。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


 不仅如此,为了让宣传形式更新颖、更有意思,三生花特意制作了一只相当个性的H5,通过设置一连串与新代言人相关的问答题与粉丝互动,最后揭晓答案,趣味十足也赚足眼球。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


从H5中可以看到,即将于明年1月开播的范冰冰新剧《赢天下》,三生花就是赞助商之一;此外,分别由浙江卫视和湖南卫视热播的两大综艺节目《梦想的声音2》和《快乐大本营》也都有三生花的冠名,而此波广告费总额竟达到2.6亿元,如此“土豪”般大手笔,足见百雀羚集团对三生花品牌营销之重视。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


最后,品观君还从小道消息了解到,本次三生花进军CS渠道发布会的地点在百雀羚总部所在地上海,主办方特地选择了某七星级的顶级奢华酒店,以极大的诚意极尽地主之谊。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品


看来,一级的广告投放、一线的明星加盟再加上一流的发布会现场,三生花进军CS渠道之势,可谓志在必得。杭州化妆品 化妆品OEM ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

转自 化妆品观察

来源:杭州佳沃化妆品有限公司

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